舆论调查显示，彩票公益金在彩民中更趋于相对负面形象，虽然我们看到的公益金新闻报道多是正向宣传为主。我们在百度上检索了上半年公益金稿件情况，媒体稿件总数为1064篇（不含转载），去掉无关的新闻后，正面稿件为340篇，负面39篇，中立53篇。

　　笔者发现，关于公益金的正面稿件虽多，却大多以敷衍了事的简单介绍类稿件为主（下文称：简稿），文章生硬毫无可读性，负面稿件则基本为记者采访稿，且大都伴随着热点事件集中“发声”。逐渐的，公益金在彩民心中不再那么“公益”。

　　热点事件 促公益金稿件增多

　　上半年按月统计公益金稿件发现，1月有关部门下达彩票机构要展开自查自纠，媒体稿件称,自查原因可能涉及公益金分配；6月，审计署发布18省彩票审计报告，其中公益金是此次审计的重点之一，这两个月新闻报道要比其它月份更多些。

　　正面稿件占绝对量级 为何公众还存负面印象

　　统计显示，公益金正面稿件仍占据媒体稿件的主流，但大部分新闻采用的模式只是简稿，写法雷同且亮点不多。偶尔虽有好作品，也大都淹没在大量通稿“海洋”中。久而久之，彩民逐渐对这些正面新闻“免疫”，所谓的正面稿件也就难以达到期待的宣传效果，更别说提升彩民对公益金的信任度。

　　具体分析上半年340篇正面新闻稿件，里面有314篇为字数简短内容毫无新意的新闻简稿，只有26篇为记者深入采访有案例介绍的采访稿，反观39篇负面新闻，则皆为记者采访且论点论据充分的采访稿。从中可以看出，目前媒体对于公益金正面稿件，无论是从采写动力还是体裁上，缺乏发掘热点及深入感人的作品，使得通稿几乎没有阅读价值，而在负面新闻的处理上则反之。

　　负面稿件采访扎实可读性高

　　上半年，公益金负面新闻共39条，其中以6月审计报告出台后的达到高峰。笔者分析发现，负面新闻虽然并非媒体稿件的主流，但一旦发生有负面事件，媒体会加大力度对该事件集中采写报道，无论从写法上还是文章深度及可读性上，都比正面新闻的简稿更吸引受众。

　　公众需要怎样的公益金报道

　　面对公益金新闻简稿几乎一统天下的局面，针对目前公益金报道的具体问题，笔者觉得有以下几个可以改进地方供大家讨论。

　　1.首先，机构要重视公益金的宣传，更重视到心里，而不是表面上，要去了解公众的心态，抛弃官本位的做法，用更媒体化、社会化的手段去对待宣传。

　　2.对于公益金的宣传，媒体一直存在着两个问题，一是不重视公益金宣传，更愿意用负面新闻搏出位。二是在不重视的前提下，没有去好好挖掘公益金报道里的价值，让一块本来含金量就略低的土壤彻底变成盐碱地。

　　3．媒体如何能够提高公益金报道的质量？笔者认为，一个是要改变报道的态度，二是注重报道的方法，找到更符合受众阅读需要的方法。

　　简稿案例：红十字会小天使基金救助白血病贫困患儿

　　以体彩公益金为重要组成部分的中央彩票公益金，在推动国家卫生医疗事业和红十字人道主义救助事业发展中发挥着重要作用。专项救助白血病儿童的“小天使基金”，近年来在彩票公益金支持下取得了长足发展，让家庭贫困的白血病儿童重燃生存希望。

　　（中间项目介绍省略）

　　日前，2015年“小天使基金”彩票公益金项目已评审同意资助白血病患儿逾千名。随着该项目的进一步开展，将有更多的孩子在彩票公益金的护卫下勇敢地与病魔进行抗争，更多的小天使们将重展笑颜。